アメリカの小売業者ウォルマートは、「人間主導、テクノロジー主導のオムニチャネル小売業者」としての店舗の現状を反映するために、ブランドアイデンティティとロゴを更新した。
更新されたウォルマートのワードマーク、「火花」モチーフのロゴ、黄色と青のパレットは、2008 年のバージョンとほぼ同じでありながら、より大胆かつ明るくデザインされました。
ウォルマートが新たなブランドアイデンティティを発表
同ブランドは「ウォルマートは、人間主導でテクノロジーを活用したオムニチャネル小売業者としての進化を反映した包括的なブランド刷新を発表できることをうれしく思う」と述べた。
「これはウォルマートの次の章です。より大胆で、より明るく、より輝きのある章です。タイポグラフィーや色を超えた進化です。」
ワードマーク、「スパーク」モチーフ、パレットはほぼ同様のまま
ワードマークと黄色のサンバーストまたは「スパーク」モチーフの両方で最も認識できる更新は間隔です。両方のロゴがより充実し、より密集するようになりました。
ウォルマートのキャラクターのエッジや火花の個々の光線の周囲にも微妙な違いが見られます。エッジはそれぞれ平らで丸くなっています。
再設計は、ブランドの「オムニチャネル」サービスを反映することを目的としています
ウォルマート ブランドを支配するスカイブルーはわずかに明るくなり、小売業者がその独特のパレットを刷新しながら「青の伝統」を維持できるようになりました。スパークモチーフのイエローもそれに倣いました。
ウォルマートによると、同社のワードマークの刷新は、1962年にアーカンソー州ロジャーズにウォルマート1号店をオープンした創業者サム・ウォルトンの「クラシックなトラッカーハット」からヒントを得たという。
最高マーケティング責任者のウィリアム・ホワイト氏は、「当社のブランドの外観と雰囲気はより現代的だが、当社の刷新されたブランドアイデンティティは、サムの理念と顧客が必要とするサービスの両方に対するウォルマートの永続的な取り組みを反映している」と述べた。 「お客様が進化するにつれて、私たちも進化していきます。」
新しいアイデンティティの展開は2024年10月にアーカンソー州スプリングデールの店舗で始まり、ウォルマートのウェブサイトやアプリなどのデジタルサービスは2025年から更新される予定だ。
リブランドの展開は 2024 年後半に開始
ブランドによれば、他のウォルマートの実店舗も時間をかけて「再設計」される予定だという。
「更新されたブランドアイデンティティは、ウォルマートが信頼性とつながりを築き、便利なデジタルファーストのサービスで知られるようになり、より現代的で文化的にダイナミックなブランドとして見られるようになるだろう」と小売業者は述べた。
伝えられるところによると、ウォルマートはオンライン サービスに加えて、米国最大のドローン配送サービスのフットプリントを持っています。同社は2018年にドローンの特許を申請したほか、農業用の自律型ロボットミツバチの特許も申請した。
その他の最近のブランド変更には、自動車メーカー ホンダの EV アップデートが含まれます。昨年末、Dezeenは2024年のトップリブランドをまとめた。
画像はウォルマート提供
