パントンは、2025年のカラー・オブ・ザ・イヤーとしてミッドブラウンのモカムースを選んだことで、図らずもその話題を的中させてしまった、とミシェル・オグンデヒンは書いている。
パントン社が2025年のカラー予測を発表しましたが、それはモカムースと呼ばれる目立たないミッドブラウンです。
しかし、この指名は時代の警鐘であると言われているため、この発表はさらなる尋問に値する。パントンカラー研究所によると、それは「単一の明確な色合いの形で集合的な欲望を反映する、世界的な気分と態度」を表現します。
パントンが毎年恒例のスタントについてもっと正直になれば、私はこの件に関して何の問題もないだろう
実際、色会社が来年の時代精神を正確に予測できたとしたら、私たちが色合い自体について抱く主観的な感情とは関係なく、これは非常に興味深いことになるでしょう。
しかし、熟慮された議論の機会が与えられる前に、私のメールボックスは既に、新しく発表されたトレンド設定のステータスを利用するために、選択した色に漠然と似ている製品を照合する熱心な広報担当者でいっぱいです。
ブランドとのコラボレーションも先行して予定されている。今年、新たにタイトルを付けられた lastmount.com London Eye は、発売に合わせて茶色に色付けされ、Motorola は光沢のあるチョコレート色の携帯電話を提供してくれました。
香り（カカオ豆、塩漬けピーナッツ、バニラをブレンドしたもの）やヴィーガンレザーの化粧ポーチが売りに出されており、他にも聞いたことのない会社から出ている茶色っぽいものが数多く出品されている。次に来る色に関係なく、2026 年の契約ではまだインクが残っていることは間違いありません。
そして、パントンが毎年恒例の不正行為についてもっと正直になれれば、私はこれらのことについて何の問題もないと思います。想像してみてください。これが私たちが選んだものです。私たちが気に入っているので、昨年とは異なります。楽しんでください。
どの企業にもマーケティング戦略があります。私たちはそれを彼らに反対することはできません。しかし、パントンカラー研究所のエグゼクティブディレクター、レアトリス・アイズマンがモカムースを「快適さへの私たちの欲求に応える」と表現し、それが「色と文化の関係を浮き彫りにする」と主張するなど、ファンファーレをなだめるような真剣さで覆い隠しており、私たちはコメントせざるを得ません。
廃棄物を想起させるベーシックなブラウンを選んだことで、パントン社はうっかり 2025 年のカラーを見事に当ててしまったと言えるでしょう。
したがって、関連すると思われる 3 つのスレッドを以下に示します。
1つ目は、カナダ系イギリス人のブロガー、ジャーナリスト、作家であるコリー・ドクトロウ氏が、最近、その時々の気分を象徴する言葉として「enshittification」という言葉を作ったということだ。マッコーリー辞典では、これを「利益追求の結果としてサービス（特にオンラインプラットフォーム）の品質が低下することによってもたらされる、サービスや製品の段階的な劣化」と定義しています。
2: Netflix の新しいドキュメンタリー「Buy Now!」によるとショッピング陰謀、毎日 1,300 万台の携帯電話が捨てられています。毎年4億トンのプラスチック廃棄物が発生し、毎分19万着の衣類が生産されています。中国のファストファッションのメガブランド、Shein は、毎年 130 万もの新しいスタイルを発表していると言われています。これは途方もない規模の無駄です。
3: 大衆心理学では、快適さは成長の敵です。快適さはあなたを自己満足の状態に陥らせ、すべてがコントロール下にあると信じ込ませるからです。一方で、不快なものを受け入れることは、成長と学習の前提条件です。
基本的な廃棄物を想起させるブラウンを選んだことで、パントン社はうっかり 2025 年のカラーを見事に当ててしまったと言えます。しかし昨年同様、周囲の物語は現実から著しく乖離している。
まず、公式プレスリリースを読むと、モカムースは「つながり、快適さ、調和の世界的なムード」を捉えているとされています。今のところ、物事が調和とは程遠いように見えるので、それはどの地球のことを指しているのだろうか。
実際、（未だに）解決の兆しが見えない進行中の戦争や、（未だに）個人としての誠実さをほとんど示さない次期大統領から、気候変動の原因についての一見根強い企業のアンビヴァレンス（あるいは故意の無知）まで、彼らはかなりクソに見える。プラスチック廃棄物の危険。
モカムースは大量生産され、超加工された、プラスチックの袋に入った茶色のチョコレートデザートです
最も最近の例は、皮肉なことに、世界プラスチックサミットの直前に起こり、地球上で最も環境を汚染している企業の一つとして広く挙げられているコカ・コーラ社が、自社の包装材の25パーセントを企業が再利用できるようにするという公約を静かに撤回したように見えた。 2030年。
モカにとってムースは、私たちが浪費を減らし、より地に足がついたことを示唆していると主張できるような、色素豊かで信頼できるダークブラウンでもなく、土っぽいローム質の土壌のような茶色でさえありません。
いいえ、モカ ムースは大量生産され、超加工された、プラスチックの袋に入った茶色いチョコレート デザートです。計画的陳腐化にふさわしいモチーフです。置き換えを中心とするビジネス モデルは最終的には廃棄物から利益を得ているということを無視しないようにしましょう。
したがって、モカ ムースは、ニーズよりも貪欲のための操作的マーケティングの勝利を反映しています。これは、ストーリーと色合いの両方において、エンシット化の典型的な例ではないかと思います。
今年の初めにトレンドレポートで書いたように、今はトレンドや新しいスタイル、最新のスタイルの話に気をとられている場合ではありません。事実を距離を置いて保持するという戦術は、否定、難読化、捏造を可能にするだけでなく、変化するという私たちの道徳的義務を苛立たせるだけです。
結論：今、私たちは砂糖漬けの眠気を催すプリン、別名否定の慰めの食べ物よりも成長を選択する機会を得るために真実が必要です。
ミシェル・オグンデヒンは、インテリア、トレンド、スタイル、幸福に関する思想的リーダーです。もともと建築家としての訓練を受け、エル デコレーション UK の元編集長を務めた彼女は、BBC のインテリア デザイン マスターズの審査員長であり、『Happy Inside: How to Harness the Power of Home for Health and Happiness』の著者でもあります。良く生きるためのガイド。彼女はまた、『Vogue Living』、『FT How to Spend It』誌、『Dezeen』などの出版物にも定期的に寄稿しています。
画像はパントン社のご厚意によるものです。
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