ジャガーがその大胆な新しいアイデンティティを発表したことがオンラインで反発に遭ったことを受けて、ソフィー・トルハーストがリブランドを解体して分析する。
英国の自動車ブランド、ジャガーが、来るマイアミアートウィークでのコンセプト電気自動車（EV）の公開に先立って、先週、新しいアイデンティティとキャンペーンビデオを発表したことは皆さんの目にも留まらなかっただろう。控えめに言っても、ネット上の反応は激しい。
ブランド変更は反発を受ける可能性が高いが、ジャガーは常に特に困難な仕事に取り組むつもりだった。長年の業績不振からの転換を望み、100％電動化に移行し、はるかに高い価格帯に参入することを望んでいた。すべて、新品のピカピカの製品を見せることはありません。
確固たる裏付けが何もないため、大文字と小文字が混在するデバイスマークは簡単に嘲笑されてしまいます。
ジャガーは、2026年の電気自動車のみの再発売に向けた製造と販売の一時停止中に行われ、代わりにこのブランド発表で基礎を築くことを望んでいた。ジャガーのウェブサイトには「新時代。劇的な変化がやってくる」と書かれている。楽観主義者たちは製品の発表を待ち望んでいる。
これまでのところ何がわかっているのでしょうか？最初に垣間見た、特に騒動を引き起こしたのは、車は登場せず、代わりに明るい単色の衣装を着た多様な人々が、ピンク色の不毛で岩が散在する風景を闊歩する30秒のキャンペーンフィルムだった。これは一体何を意味するのでしょうか？くだらないコピーをキューに入れてください。
これまでに明らかになったブランド要素は、デバイスマーク、モノグラムラウンデル、メーカーズマークなど、それほど世間では非難されていませんでしたが、必ずしも人気があるわけではありませんでした。しかし、それを裏付ける確固たるものが何もなく、JaGUar と読む大文字小文字混合のデバイスマークは嘲笑するのがあまりにも簡単で、iPhone の個性というよりも iNterNET SpEaK のようなごまかされたソリューションに遭遇します。
モノグラムの丸い部分も明確さを欠いています。これは J と R ですか、それとも 2 つの J ですか?そして、滑らかで間隔をあけた文字の形には、いくらか猫らしさ、あるいはとぐろを巻いて襲い掛かるような緊張感さえも感じられるが、古い顧客層を遠ざけるためにデザインされたと思われる新しい美学の伝統を剥奪することは動揺する可能性が十分にある。同名の動物さえも目立つ位置から撤去された。
ビデオの後、おそらくイーロン・マスクの嫌味な「車を売っていますか？」によってジャガーから追い出されたのか、さらにいくつかの車のような形が明らかになりました。 Xに投稿します。
それで、次は何でしょうか？あらゆるブランドを網羅する高級ブランドになるという野望が表明されているため、消費者、またはこれから消費者になるための新境地がたくさんあります。しかし、ジャガーはそれが何であるかをまだ知っていますか？
ジャガーに公平を期すために言うと、車のコンセプト発表はスモークとミラーの場合が多い
新しく画期的なアイデアの核として独自の伝統を探求するのではなく、単に新しいアイデアを持ちたいということが重要であるように見え、ブランド創設者サー・ウィリアム・ライオンズの「ジャガーは何もコピーすべきではない」という主張を取り上げています。今のところ、ジャガーが提供する未来は、ビジョンというよりも不可解に感じられ、独自の未来ビジョンを見つけるまでは他人の未来ビジョンに頼っている。
ジャガーの映画で大ハンマーを持ったモデルは、1984 年のスーパーボウルで放映され、リドリー・スコット監督が監督した有名な初代 Apple Macintosh の広告を思い出させます。そこでは、女性が駆け込んできて、グレースケールのオーウェル的ディストピアを打ち破って、Apple の明るい新しい未来に向かっています。彼らはわざわざ製品について言及したり見せたりしませんでした。
他の場所では、それは2010年代の一般的な白くて明るいテクノロジーの未来主義を思い起こさせ、現在のブランドコードとの類似点がある場合、それらはオンラインのコメント投稿者、電子タバコ、個人用衛生製品、または大人のおもちゃの楽しみに大いに役立ちます。
ジャガーに公平を期すために言うと、自動車のコンセプト発表はスモークとミラー、あるいはむしろプレキシガラスと光のケースが多く、アートフェアやデザインフェアでインスタレーションとして発表されるが、ジャガーも間もなくそうなるだろう。たとえば、最近のレクサス EV の発売では、マルジャン ファン オーベルやスーチ レディなどのアーティストやデザイナーとのコラボレーションが行われており、コンセプト段階にオーラを加えるのに役立ちます。
ジャガーの大胆な行動は、見本市の文脈や、よだれをたらす車のような形式の助けを借りずに、非常に曖昧で自己中心的なものを立ち上げようとしたことでした。ラグジュアリー ブランドになり、体験主導型またはカテゴリーを超えた未来に移行するという野望を表明し、新境地をカバーするために純粋な表現に頼っています。モダニズムについてはいろいろ言われていますが、おそらく形と機能を重視するほうが簡単だったでしょう。
このプロジェクトは社内のものとされているが、プレスリリースでは、ジャガーが「[cate] 来週、マイアミにある 2 つのギャラリー スペースのうちの 1 つが説得力のある絵をスケッチできることを願っています。
このキャンペーンは他の種類の偽の進行状況を思い出させます
しかし、ここで彼らがより広範な創造性を示しているところ、主に角張ったヘアカットとモノクロの衣装を備えた大いに嘲笑されているモデルにおいて、私はそれらがジャガーの高級ビジョンの一部になるとは感じません。
背景が欠如しているため、美容院の展示会のように見えます。そして、私がよくそうするように、私はファッションに興味を持っています。他のデザイン分野ではほとんど理解されていないにもかかわらず、それは漠然とした姿勢を保つために使われていますが、それに値する適切な注意と配慮がなければ（コートの襟をベストに見せるためにピン留めしたり、フォトショップで加工したりする人は誰もいなかったでしょうか？）
そして、その服を着ている人々に関しては、広告に誰が出演し、誰が出演していないのかに対する怒りが大きく、ジャガーのマネージングディレクター、ロードン・グローバー氏は、広告によって生み出された「卑劣な憎悪」に対してフィナンシャル・タイムズ紙に失望を表明し、同時にこうも言った。 「これは、私たちが将来の顧客をどのように考えているかを描写したものではありません。」
この変化の背後にある実質を探ると、原材料の必要性を減らすためのジャガー・ランドローバーと連携したバッテリー・リサイクル・プロジェクトなど、電動化への移行を支援するために5年間で150億ポンドの投資が行われているが、これは本質ではない。リブランドの。
その代わりに、このキャンペーンは別の種類の偽の進歩を思い出させます。つまり、悪質で汚い喫煙で外出し、子供に優しいフレーバー付きの電子タバコの息を吸って入るというものです。クラウド コンピューティングは物理的な混乱を排除し、電気自動車はもちろんのこと、デジタル カーペットの下にそれをきれいに一掃します。ピンク色のジャガーの風景の中にあるこれらの岩は、電池の驚異的な材料の背後にある搾取的で不公平で危険な鉱山産業へのバラ色の言及なのでしょうか？
持続可能性の新たな模範を高級自動車産業に期待するわけではありません。そして、これらすべてが天才的な宣伝活動であることが判明した場合、ジャガーは、多様性、より良い未来への野心、創造的な仕事など、目立つ要素を危険にさらして、それらをジョークのネタにすることに喜んでいるように見えます。
ソフィー・トルハーストは、シェフィールドを拠点とするデザインライターであり、元ファッションデザイナーです。彼女は以前、Design Week のシニア ライター、FX Magazine の副編集長を務めていました。彼女の著作は、Creative Review、Disegno、Financial Times、および Freeze にも掲載されています。
Dezeenの詳細
Dezeen のインタビュー、意見、特集を読みたい場合は、Dezeen In Depth を購読してください。毎月最終金曜日に送信されるこのニュースレターは、見出しの背後にあるデザインとアーキテクチャのストーリーを 1 か所で読むことができます。
